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                  2018短視頻下半場怎么做?10位資深從業者這樣說
                  來源: 人民網    編輯: 鄭紅艷 2018-11-02 17:33:03 星期五     字體設置:

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                  ????人民網南京11月2日電 (記者李巖) 在2018騰訊全球合作伙伴大會上,“短視頻”一度成為與會專家與參展嘉賓口中的“熱詞”。經歷了近5年的快速發展,中國短視頻產業已初見端倪,在互聯網生態鏈中擁有其獨特的受眾群、影響力,走過生長期,逐漸進入成熟階段。

                  ????近些年,從傳統媒體到自媒體,從業者紛紛不同程度地加入到生產短視頻大軍中。2018,短視頻發展的下半場,什么樣的內容會更吸引受眾的目光?短視頻產業現在還面臨哪些問題?海外短視頻市場又將如何與中國接軌?人民網記者深度采訪了10位從業人員,一起來聽聽他們口中的“短視頻”和心中存在的困惑。

                  ????細化短視頻內容——流量不是唯一目標

                  ????顧名思義,所謂的“短視頻”,是指以短片視頻形式呈現,通過互聯網進行信息傳播的一種方式。最早可以追溯到2005年底,時長20分鐘的網絡爆紅短片《一個饅頭引發的血案》,業內人士普遍認為,這種當時被稱為微電影是短視頻草根化的雛形,是推動短視頻發展的重要結點。2014年,“一條”在微信公眾平臺推送的主打生活美學的視頻產品吸引了許多人關注,精致的畫面,3~5分鐘的時長,讓其在半個月后粉絲量便破百萬,且篇篇10萬+。

                  ????隨后以科技、文史、美食、娛樂等方方面面短視頻產品破土而出,經過2016年、2017年高速增長,自2018年以來,中國頭部短視頻“生產商”規模已日漸形成。在最初以文史作為切入點,發展近三年的“看鑒”工作人員告訴記者,今天的他們,已從單一講述“中國人文歷史”的短視頻產品,發展成包括教育、文旅、科技四大板塊并舉的態勢。“針對不同的目標群,內容越來越細致、專業化”,成為他們生存與發展的“殺手锏”。

                  ????而在另一個領域,以做文旅倍受關注的“小題影視”CEO汪小賓更是深有感觸,視頻產品除了有考究的鏡頭、流暢的敘事結構外,“更重要的是,你要了解受眾內心最深處的訴求,甚至是幫助他們來實現這些訴求。”對此,2018年年初,“小題影視”通過社區,對2萬用戶進行問卷調查,用以更加貼近受眾。某種程度上,汪小賓認為,2018年,短視頻流量為王的熱度正在慢慢消退,如何讓流量垂直抵達用戶,找到相對應的產業植入成為其“制勝法寶”。

                  ????找到自己短視頻頭部IP的定位,并隨之將其延伸至影視頭部IP研發,推出標簽化的“網生頭部IP體系”是“錄客”短視頻團隊思考并已在推進的未來發展走向。“我們一直是以內容產品經理的思路做短視頻。”錄客首席運營官蔡璐告訴記者,用戶興趣背后的消費理念,是他們研究的重心,“與用戶一起成長與變化、價值觀與情感上的雙重認同至關重要。”

                  ????短視頻背后的驅動力——“互動”成熱點

                  ????從“一刻talks”到“看鑒”,在此次騰訊全球合作伙伴大會上,記者看到,許多發展超3年以上的短視頻產品都已成功地完成了a輪融資,不同程度地進入更加穩定的發展與創新階段。在展臺上,在這些從業者的口中聽到最多的就是“互動”。

                  ????“愿意給我們投資的,基本上都是看好我們的模式和未來發展空間”,一位在短視頻行業逾5年的渠道運營人員說,緊跟時代熱點、關注社會話題,細心對待每一位粉絲(用戶),“包括他們每一條回復,每一個訴求,我們從不落過。”根據用戶去對產品進行創新與改進,使他們已成為擁有千萬級會員的頭部短視頻企業之一。

                  ????在做好“互動”的前提下,全平臺分發也成為短視頻下半場中更值得關注的焦點。“一刻talks”已經在這一產業深耕逾三年,目前除了擁有自有平臺外,還可以實現在50家聯動平臺上同步發布,單集播放量600萬的呈現結果,她們告訴記者,“一刻talks”正在為接下來的b輪融資做準備,如何創新和自我突破是他們全團隊要考慮的問題。

                  ????在這點上,比前兩家更有發言權的“新片場”工作人員告訴記者,自2012年開始,他們就通過互聯網平臺集結了一批優秀視頻創作人,通過國內最大的影視創作人社區,為他們提供展示平臺和素材交易的場所,5年來,“新片場”現在的認證用戶已經超過80萬,發布原創作品200余部,目前用戶已遍布32個國家和地區。“每一個人都是短視頻生產者,讓每個人的思想迸發出火花”使他們得以不斷發展與創新。

                  ????中外短視頻合作的未來—— 做好自己最重要

                  ????如火如荼的短視頻產業正在吸引外國投資者的目光,HBO中國新事業部總經理執行副總裁范貝貝坦言,在中外合拍的短視頻中,中國當之無愧地是處在全世界的領先地位,“《權力的游戲》制片人曾經開玩笑地說,如果中國人想看20分鐘的《權力的游戲》我們會考慮單獨再剪一版。這說明他們多么關注中國的影像市場。”

                  ????對此,慈文傳媒董事長馬中駿笑言,這種現象出現不足為奇,中國短視頻市場如此巨大是吸引他們關注的重要原因;但他也提醒國外投資人士,短視頻產業雖然具有超強吸引力,但“試水”也要考慮周全,是否在理解上存在偏差?“我們要找到中外合作中的共通點才好做事情,傳統意義上,海外對短視頻的理解是在20分鐘,而中國的短視頻現在最短的只有15秒。”

                  ????誠然,中西方在文化上也存在著一定差異,范貝貝提議,未來要想更好的尋求合作與發展,還是首先要做好自己擅長的事情——講好中國本土故事。“你很難說,講一個故事出來,中國觀眾也喜歡,外國受眾也很喜歡,我們可以先選擇優質的中國故事內核,制作團隊和拍攝手法上,可采用好萊塢式的拍攝技法,相互結合,一起去摸索,找到可結合的共通點,這才容易獲得所謂的成功。”

                   

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