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                  推动党的创新理论进网络要把握好着力点
                  来源: 经济日报    编辑: 郑红艳 2019-03-27 10:00:47 星期三     字体设置:

                    推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地生根,是理论宣传普及的首要政治任务。现在,人们特别是年轻人获取信息、学习知识大部分在互联网上,推动理论上网是现实所需,也是一个必答题。可以说,过不了党的创新理论进网络这一关,就过不了理论大众化这一关。如何适应新形势新?#38469;?#26032;情况的发展变化,推动党的创新理论进网络,已成为理论宣传普及工作必须?#24179;?#30340;重大课题。

                    扫除“盲点?#20445;?#20840;”起来

                    近年来,人民网、新华网、求是网等中央主要新闻网站及其APP在宣传普及党的创新理论方面发挥了主力军作用,内容的原创率、首发率越来越高,产生的影响也越来越大;?#25226;?#20064;小组?#34180;把?#20064;进行时”等一批理论宣传微信公众号如雨后春笋般?#21512;?#28044;?#37073;?#20197;短、实、活的清新风格,吸引无数粉丝的点击阅读,人气?#29976;?#36234;来越高;党的创新理论在商业网站及其APP上的渗透率、影响力不断加大,网络空间的正能?#31354;?#19981;断充盈起来。但与此同时,网络是以?#29976;?#32423;的速度不断更新迭代,几乎每天都会出现新的应用和领域。这势必会出现一些空白点和盲区,给推动党的创新理论进网络提出了新的任务。因此,要密切关注互联网发展的新应用新?#25945;ǎ?#38024;对新趋势新特点创造适合的新内容新形式,让党的创新理论响彻网络空间。

                    补齐“弱点?#20445;?#24378;”起来

                    从目前情况看,与党的创新理论在中央和地方主要新闻网络?#25945;?#24378;覆盖相比,在商业?#25945;?#19978;的传播稍显薄弱,成为网络理论宣传普及的“洼地?#34180;?#27604;如,有的商业?#25945;?#36807;度强调经济效益和商业价值,认为本身业务与党的创新理论关系不大,从而缺乏传播理论的积极性和动力;有的商业?#25945;?#20165;仅满足于“有?#20445;?#26631;题党”泛滥,存在敷衍了事、应付交差的状况;有的商业?#25945;?#29031;单转发长篇理论文章,在内容、语言风格、传播形式上不加以创新转化,存在生吞活剥、千篇一律的情况;有的商业?#25945;?#22312;理论宣传的网络转化上尺度把握不准,一味追求形式活泼,甚至有过度化娱乐的倾向,唯点击量和转发量马首是瞻,导致价值取向跑偏,内容沦为附庸;等?#21462;?#22240;此,应补齐商业?#25945;?#36825;块短板,督促其自觉把党的创新理论融入内容传播、价值导向、商业活动之中,在实现社会效益和经济效益双丰收中推动党的创新理论更?#30001;?#20837;人心。

                    消除“痛点?#20445;?#24742;”起来

                    市场营销学认为,必须针对用户在产品使用中的不舒适感进行改进,提升用户的满意度,才能促进产品销量。推动党的创新理论进网络,实际上也是向广大网民提供“理论产品”的过程,也必须要解决理论网络传播?#20889;?#22312;的突出问题,增强网民对党的创新理论的接受度和认同?#23567;?#22312;当今网络条件下,人们的学习方式和接受习惯正悄然发生变化,轻阅读、互动性、立体化越来越得到广大网民的青睐,成为他们获取信息和知识的重要方式。近年来,为适应这种发展趋势,一些网络理论学习?#25945;?#20063;作了一些创新和尝试,取得了很好效果。但不可忽视的是,目前党的创新理论网络传播需要改进的地方还有不少,仍不同程度存在形式单一、文风晦涩?#20219;?#39064;,成为网民学习党的创新理论过程中的“痛点?#34180;?#20026;了提升网络理论传播的魅力和吸引力,应科学把握网络传播规律,积极适应网民的接受习惯,综合运用文字、图片、音频、视频、动画等手段对理论内容进行再创作,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维,使党的创新理论动起来、活起来,更加有温度、有色彩、接地气,达到个性化制作、可视化呈现、互动化交流的效果,让网民在“悦读”中受到理论教育和熏陶。

                    疏通“堵点?#20445;?#30021;”起来

                    根据现代传播学理论,渠道作为信息产品分销到受众的有效通道,在整个传播体系中起到链?#24248;?#36890;的作用。推动党的创新理论进网络,在立足好的内容?#25176;?#24335;的前提下,关键还要畅通渠道,让理论成果在网上最大?#27573;?#20869;传播,最大限度发挥作用。经过这些年的努力,我国在构建系统完备的现代传播体系上取得重要进展,特别是融媒体建设快速发展,推动形成了各级各类媒体优势互补、协同促进的态势,初步实现了内容共享、渠道互通,为党的创新理论的传播提供了高效便捷的途径。但也要看到,现在条块化、碎片化、重复化现象还没有完全消除,还存在一些“中梗阻?#20445;?#24433;响了网上理论大众化通道的畅通。要清理这些“堵点?#20445;山?#37492;中央主要媒体“中央厨房”的做法,加快构建党的创新理论全方位、立体式的传播矩阵,形?#19978;?#19978;线下相互配合、网微端同频共振、中央和地方遥相呼应的大格?#37073;?#36798;到“一次生成、多媒体推送”的效果,大大提升优质内容在网上的到达率、阅读率、点赞率、转发率,让党的创新理论的思想旗帜在网上高高飘扬。

                    (作者:陈光华 单位:?#26412;?#24066;西城区人民法院研究?#36965;?/p>

                   

                  上一篇媒体融合的“势”与“能”

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